بررسی اثر خداحافظی رونالدو بر برند و بازاریابی فوتبال پرتغال
کارشناس بازاریابی ورزشی پرتغال معتقد است کناره‌گیری کریستیانو رونالدو از تیم ملی می‌تواند چالش مهمی برای ارزش تبلیغاتی و جایگاه بین‌المللی فوتبال این کشور ایجاد کند. دنیل سا تأکید کرده است که قدرت برند این بازیکن در کوتاه‌مدت به‌سادگی جایگزین نمی‌شود.
به گزارش خبرگزاری ورزش ایران ، ایپنا ، دنیل سا، کارشناس بازاریابی ورزشی، در گفت‌وگویی درباره پیامدهای خداحافظی کریستیانو رونالدو از تیم ملی پرتغال تأکید کرده است که جایگزین‌کردن قدرت برند بین‌المللی این بازیکن برای فدراسیون فوتبال پرتغال آسان نخواهد بود.
سا با قاطعیت در این باره گفت: «قدرت برند کریستیانو رونالدو در تبلیغ بین‌المللی تیم ملی فوق‌العاده است و تکرار آن در کوتاه‌مدت از سوی هیچ بازیکن پرتغالی دیگری ممکن نیست. پرتغال فقط یک بازیکن استثنایی را از دست نمی‌دهد، بلکه یکی از بزرگ‌ترین عوامل تقویت برند بین‌المللی خود را نیز از دست می‌دهد.»
این کارشناس برای توضیح ابعاد این موضوع به آمار قابل توجهی اشاره کرد. بر اساس مطالعه‌ای که مؤسسه او در سال ۲۰۲۵ انجام داد، ارزش بازاریابی برند سی‌آرسون به‌تنهایی حدود ۸۵۰ میلیون یورو برآورد شده بود که در مقایسه با سال ۲۰۲۰ رشد چشمگیر ۳۲۵ درصدی را نشان می‌دهد.
برند رونالدو همچنین در شاخص اعتبار ورزشی، از مجموع ۱۰۰ امتیاز، ۸۸ امتیاز کسب کرده بود و در بخش درآمدزایی و حضور در شبکه‌های اجتماعی نیز به بالاترین امتیاز ممکن رسیده بود. رونالدو با عبور از مرز یک میلیارد دنبال‌کننده، عملاً به یک «پلتفرم ارتباطی جهانی» تبدیل شده است.
با وجود این رقم هنگفت، سا احتمال فروپاشی مالی فوری فدراسیون فوتبال پرتغال را رد کرد و توضیح داد که تأثیر جدایی رونالدو بسته به منبع درآمد متفاوت خواهد بود.
به گفته او، قراردادهای فعلی اسپانسرینگ از نظر ساختاری تحت تأثیر قرار نمی‌گیرند؛ چراکه شرکت‌ها برای دریافت حقوق تجاری تیم ملی و فدراسیون به‌عنوان یک نهاد قرارداد می‌بندند، نه برای استفاده از حقوق فردی یک بازیکن. همچنین حضور پرتغال در تورنمنت‌های بزرگ و در اختیار داشتن ستاره‌های مطرح دیگر، جذابیت تجاری این تیم را حفظ خواهد کرد.
سا در این باره گفت: «تأثیر این اتفاق وجود خواهد داشت، اما بدون در اختیار داشتن داده‌هایی که چنین موضوعی را تأیید کنند، نمی‌توان با عجله از کاهش چشمگیر درآمدهای فدراسیون صحبت کرد.»
او دو نقطه ضعف اصلی را فروش محصولات و میزان تقاضای بین‌المللی دانست. پیراهن شماره ۷ که با رونالدو گره خورده، به یک دارایی جهانی تبدیل شده است که نمی‌توان در کوتاه‌مدت جایگزینی برای آن پیدا کرد.
از سوی دیگر، فروش بلیت مسابقات در داخل پرتغال احتمالاً تنها تا حد محدودی تحت تأثیر قرار می‌گیرد؛ چراکه ارتباط هواداران با تیم ملی فراتر از حضور یک بازیکن خاص است. اما در بازارهای بین‌المللی، حضور رونالدو به‌تنهایی برای ایجاد تقاضا و افزایش ارزش تجاری مسابقات کافی بود. این کارشناس برای عبور از این مرحله، توصیه مهمی به فدراسیون فوتبال پرتغال کرد: «به دنبال رونالدوی بعدی نباشید.»
او تأکید کرد برندی با چنین ابعادی، حاصل ترکیبی تکرارنشدنی از عملکرد ورزشی، افتخارات، طول دوران حرفه‌ای، شخصیت و شهرت جهانی در بیش از دو دهه است. به اعتقاد سا، راه‌حل این است که فدراسیون به‌جای تکیه بر یک ستاره، روایتی جمعی بر اساس یک نسل کامل از بازیکنان و ارزش‌هایی مانند رقابت‌پذیری، پرورش استعدادها و جاه‌طلبی بسازد.
سا در پایان گفت چالش اصلی پیش روی دو طرف، دو جنبه متفاوت دارد: «بزرگ‌ترین چالش فدراسیون جایگزین کردن کریستیانو رونالدو نیست، بلکه تبدیل قدرت استثنایی یک برند فردی به میراثی برای برند جمعی تیم ملی است. پس از بیش از دو دهه ارزش‌آفرینی متقابل، رونالدو باید ثابت کند که برندش می‌تواند بدون تیم ملی به رشد خود ادامه دهد و تیم ملی نیز باید نشان دهد که می‌تواند بدون اتکا به سی‌آرسون قدرت تجاری خود را حفظ کند.»
