خروج رونالدو از تیم ملی؛ نگرانی از پیامدهای تجاری برای پرتغال

به گزارش خبرگزاری ورزش ایران ، ایپنا ، کارشناسان حوزه بازاریابی و اقتصاد ورزش در پرتغال درباره پیامدهای کاهش حضور کریستیانو رونالدو برای ارزش تجاری فوتبال این کشور هشدار داده‌اند. محور این ارزیابی، وابستگی بخشی از توجه رسانه‌ای و قراردادهای تبلیغاتی تیم ملی به چهره جهانی رونالدو است.

بر اساس ارزیابی منتسب به موسسه مدیریت بازاریابی پرتغال (IPAM)، ارزش برند شخصی رونالدو در سال ۲۰۲۵ حدود ۸۵۰ میلیون یورو برآورد شده است. در همین گزارش، ارزش این برند در سال ۲۰۱۱ حدود ۲۴.۵ میلیون یورو اعلام شده و از رشد ۳۲۵ درصدی در پنج سال منتهی به ۲۰۲۵ سخن رفته است.

دانیل سا، مدیر اجرایی این موسسه، جایگاه تجاری رونالدو را در کوتاه‌مدت به‌سختی قابل جایگزینی دانسته است. کارشناسان مورد اشاره در گزارش معتقدند مدیریت مناسب میراث او می‌تواند پس از پایان دوران بازی نیز برای فوتبال پرتغال ارزش تبلیغاتی ایجاد کند.

در گزارش به مقایسه اثر رسانه‌ای رونالدو و حساب‌های رسمی تیم ملی پرتغال در جام جهانی ۲۰۲۶ نیز اشاره شده است. طبق ارقام ارائه‌شده، ۲۹ پست رونالدو در ۴۷ روز مسابقات ارزشی معادل ۸۵.۲ میلیون یورو داشته، در حالی که ۵۶۵ پست حساب‌های رسمی تیم ملی ۶۸.۱ میلیون یورو ارزش‌گذاری شده است. این ارقام به مطالعات یک آژانس بازاریابی ورزشی نسبت داده شده‌اند.

کارلوس کوئلکو، رئیس شرکت مشاوره برندینگ ایوتی، در تحلیلی برای شبکه RTP هشدار داده است که کاهش حضور رونالدو می‌تواند جذابیت بین‌المللی تیم ملی پرتغال را تحت تأثیر قرار دهد. در همین گزارش آمده است که صفحه رسمی تیم ملی پرتغال در اینستاگرام پس از خروج رونالدو از اردوی تیم در اواخر سپتامبر ۲۰۲۶، بیش از ۸۸۵ هزار دنبال‌کننده از دست داده است.

در بخش دیگری از گزارش، به بودجه فصل ۲۰۲۵-۲۰۲۶ فدراسیون فوتبال پرتغال اشاره شده است. بر اساس ارقام نقل‌شده، حدود ۲۰.۱۷۵ میلیون یورو از درآمدهای پیش‌بینی‌شده از قراردادهای تبلیغاتی، تلویزیونی و حق پخش مرتبط با تیم ملی بزرگسالان تأمین می‌شود؛ رقمی که نزدیک به ۳۷ درصد درآمد تجاری بخش حقوق و تبلیغات فدراسیون عنوان شده است.