به گزارش خبرگزاری ورزش ایران (ایپنا)؛ فینالیسیما ۲۰۲۶ تنها یک مسابقه برای تعیین برترین تیم ملی میان قهرمانان اروپا و آمریکای جنوبی نیست، بلکه به یکی از بزرگ‌ترین رویدادهای اقتصادی فوتبال جهان تبدیل شده است. دیداری که قرار است یکشنبه ۱۹ ژوئیه در نیویورک برگزار شود، اسپانیا و آرژانتین را در شرایطی برابر هم قرار می‌دهد که علاوه بر افتخار ورزشی، ده‌ها میلیون دلار جایزه نقدی، قراردادهای تجاری، ارزش برندها و درآمدهای تبلیغاتی نیز در گرو نتیجه این مسابقه قرار دارد.
این مسابقه که در ابتدا قرار بود ۲۷ مارس در قطر برگزار شود، با تغییر برنامه به نیویورک منتقل شد تا یکی از مهم‌ترین دیدارهای فوتبال ملی در سال ۲۰۲۶ را رقم بزند. بسیاری از کارشناسان این رقابت را نبرد نهایی میان دو قدرت بزرگ فوتبال جهان می‌دانند؛ مسابقه‌ای که نگاه میلیون‌ها هوادار را به خود جلب کرده و از جنبه اقتصادی نیز اهمیت ویژه‌ای دارد.
یکی از جذاب‌ترین بخش‌های این مسابقه، تقابل دو نسل متفاوت فوتبال جهان است. لامین یامال، ستاره جوان تیم ملی اسپانیا، در مقابل لیونل مسی، اسطوره فوتبال آرژانتین، قرار می‌گیرد. هر دو بازیکن تحت قرارداد برند آدیداس هستند و هر دو تیم ملی نیز از تجهیزات این شرکت آلمانی استفاده می‌کنند. به همین دلیل، صرف‌نظر از نتیجه مسابقه، آدیداس یکی از بزرگ‌ترین برندگان این رقابت خواهد بود و از نظر تبلیغاتی و بازاریابی سود قابل توجهی به دست می‌آورد.
اما اهمیت اقتصادی این مسابقه تنها به حامیان مالی محدود نمی‌شود. فیفا برای رقابت‌های امسال مجموعاً یک میلیارد و ۲۲۶ میلیون دلار میان ۴۸ تیم حاضر و بیش از ۵۰۰ باشگاهی که بازیکنان خود را در اختیار تیم‌های ملی قرار داده‌اند، توزیع می‌کند. از این مبلغ، ۷۰۳ میلیون دلار به عنوان جوایز نقدی تیم‌های ملی اختصاص یافته است.
برنده فینالیسیما مبلغ ۵۰ میلیون دلار دریافت خواهد کرد؛ رقمی که نسبت به دوره گذشته نزدیک به ۲۰ درصد افزایش یافته است. تیم نایب‌قهرمان نیز ۳۳ میلیون دلار جایزه خواهد گرفت. به این ترتیب، دو تیم اسپانیا و آرژانتین در مجموع ۸۳ میلیون دلار از محل این مسابقه دریافت خواهند کرد که حدود ۱۱.۸ درصد کل جوایز نقدی در نظر گرفته شده برای فدراسیون‌های ملی را شامل می‌شود.
البته این ارقام تنها بخشی از درآمدهای مرتبط با این رقابت است. کمک‌هزینه سفر اعضای تیم‌ها، بلیت‌های اختصاصی و همچنین برنامه مزایای باشگاه‌ها در این محاسبات لحاظ نشده‌اند. فیفا از طریق برنامه حمایت از باشگاه‌ها نیز ۳۵۵ میلیون دلار میان باشگاه‌هایی توزیع می‌کند که بازیکنانشان در این رقابت‌ها حضور داشته‌اند. این رقم نسبت به دوره گذشته حدود ۷۰ درصد رشد داشته و نشان می‌دهد فوتبال ملی بیش از گذشته به منبع درآمد برای باشگاه‌ها تبدیل شده است.
در کنار جوایز نقدی، فینالیسیما فرصت بزرگی برای نمایش برندهای تجاری نیز محسوب می‌شود. در طول مسابقات، حامیان مالی فدراسیون‌ها می‌توانند روی لباس‌های تمرینی و تجهیزات جانبی تیم‌های ملی حضور داشته باشند؛ موضوعی که ارزش تبلیغاتی بسیار بالایی برای شرکت‌های سرمایه‌گذار ایجاد می‌کند.
در تیم ملی اسپانیا، برندهای ابرو و مپفره روی بخش جلویی لباس تمرینی دیده می‌شوند و مووی‌استار نیز فضای تبلیغاتی آستین و پشت لباس را در اختیار گرفته است. در سوی دیگر، تیم ملی آرژانتین همکاری گسترده‌ای با جمینای، هوش مصنوعی گوگل، دارد و این برند روی لباس‌های تمرینی و شورت بازیکنان دیده می‌شود.
درآمدهای تجاری دو فدراسیون نیز اهمیت این مسابقه را دوچندان کرده است. اتحادیه فوتبال آرژانتین سالانه بیش از ۱۰۰ میلیون یورو درآمد تجاری کسب می‌کند. هرچند این نهاد جزئیات دقیق منابع درآمد خود را منتشر نمی‌کند، اما رشد همکاری با برندهای بین‌المللی باعث شده ارزش تجاری این مجموعه طی سال‌های اخیر افزایش محسوسی داشته باشد.
در سوی مقابل، فدراسیون فوتبال اسپانیا از نظر اقتصادی جایگاه قدرتمندتری دارد. این فدراسیون سالانه بیش از ۴۰۰ میلیون یورو درآمد ثبت کرده که حدود ۹۰ میلیون یورو آن از محل فعالیت‌های تجاری و قراردادهای اسپانسری تأمین می‌شود. پس از قهرمانی اسپانیا در یورو ۲۰۲۴، این فدراسیون موفق شد ۱۵ شریک تجاری جدید جذب کند و اکنون بیش از ۴۰ برند با این مجموعه همکاری دارند. در نتیجه، درآمدهای تجاری اسپانیا نسبت به سال ۲۰۱۷ تقریباً سه برابر شده است.
بازار فروش بلیت نیز نشان می‌دهد استقبال از این مسابقه فراتر از انتظار بوده است. بلیت‌های فینالیسیما با قیمت‌هایی بین ۷۳۸۰ تا ۳۲۹۷۰ دلار عرضه شده‌اند و با نزدیک شدن به زمان مسابقه، ارزش آن‌ها افزایش یافته است. گران‌ترین بسته ویژه این مسابقه نیز ۵۶ هزار و ۷۵۰ دلار قیمت دارد که شامل خدمات VIP، پذیرایی و برنامه‌های اختصاصی پیش و پس از مسابقه است.
کارشناسان همچنین انتظار دارند این مسابقه رکوردهای تازه‌ای در حوزه مخاطبان تلویزیونی ثبت کند. نیمه‌نهایی اسپانیا و فرانسه بیش از ۱۴.۶ میلیون بیننده داشت و بیش از ۸۰ درصد سهم مخاطبان تلویزیونی را به خود اختصاص داد. همین آمار نشان می‌دهد فینالیسیما نیز می‌تواند به یکی از پربیننده‌ترین مسابقات سال تبدیل شود و ارزش قراردادهای تبلیغاتی و تجاری را بیش از گذشته افزایش دهد.
در نهایت، فینالیسیما ۲۰۲۶ فقط رقابتی برای کسب یک جام نیست. این مسابقه صحنه تقابل دو قدرت بزرگ فوتبال جهان، دو ستاره نسل‌های متفاوت و شبکه‌ای گسترده از منافع اقتصادی، تبلیغاتی و تجاری است که نتیجه آن می‌تواند تأثیر مستقیمی بر درآمد فدراسیون‌ها، حامیان مالی و برندهای بزرگ بین‌المللی داشته باشد.
- نویسنده : وحید فغانی
Sunday, 25 October , 2026